Threads（スレッズ）広告運用ガイド：SNSマーケティングの新潮流を活かすポイント

こんにちは、株式会社アドマーケグループです。私たちは日々、企業のSNSマーケティングや広告運用の最前線でノウハウを培っています。2023年にMeta（旧Facebook）がリリースした新SNS「Threads（スレッズ）」は、わずか数日で1億ユーザーを突破するなど大きな話題を呼び、ビジネス活用の可能性も注目されています。しかし、まだ新しいプラットフォームであるために「どう活用すればいいの？」「広告運用ってもうできるの？」と疑問を抱く方も多いかもしれません。

そこで本記事では、Threadsを活用した広告運用の基礎と実践方法を初心者向けにわかりやすく解説します。株式会社アドマーケグループの知見を交えつつ、Threadsがもたらすマーケティングの可能性や運用上のポイントをしっかり学んでいきましょう。

公式サイト：https://admarkeg.com/

【1】Threads（スレッズ）とは何か？

1-1. 概要と特徴

Threads（スレッズ）は、Instagramを運営するMeta（旧Facebook）が2023年7月にリリースしたSNSアプリです。テキストベースの投稿が中心で、写真や動画もシェア可能という点はTwitter（現X）に近い運用感覚ですが、Instagramアカウントとの連携が容易なことが大きな特徴です。
リリース直後から爆発的にユーザー数を伸ばし、公開から5日間で1億ユーザーを突破したとも報じられています。このスピード感は従来のSNSプラットフォームにはなく、マーケターや企業が大きく注目する要因となっています。

1-2. Threadsが注目される理由

1. Instagramとの連携が容易
   Instagramアカウントがあれば、そのままThreadsにログイン可能。フォロワーリストやプロフィール情報も移行しやすく、アカウント運用のハードルが低いのが魅力です。
2. テキスト中心のコミュニケーション
   Instagramは画像や動画中心ですが、Threadsではテキストベースのやりとりが中心。Instagramユーザー同士が“文章による交流”をより深める場として期待が寄せられています。
3. 新規プラットフォームならではのチャンス
   まだ利用企業が少ないため、早期参入すればフォロワー獲得や認知度向上につながりやすい可能性があります。成熟したSNSより競合が少なく、先行者メリットを得やすいのもポイントです。

【2】Threadsでの広告運用は可能なのか？

2-1. 現状：正式な広告システムは未実装

2025年1月27日に、META公式よりThreadsの広告配信システムの実装が公開されました。一部広告アカウントで実装がスタートしているようです。ただし、MetaがFacebookやInstagramの広告プラットフォームを強固に構築してきた実績を踏まえると、今後すべての広告アカウントにThreadsにも広告配信機能が追加される日は近いと言えます。

2-2. 今後の展望

Threadsへの広告機能が実装されれば、テキストベースのタイムラインへ広告を表示したり、Instagramとの統合を活かして画像・動画・インタラクティブ広告などの展開も期待できます。とはいえ、ユーザー体験を重視する近年のSNS運営方針から、広告フォーマットが抑制的に導入される可能性は高いでしょう。企業としては、公式広告が登場する前からコミュニティ形成やコンテンツマーケティングに注力し、「広告導入時にすぐ活用できる土台を整える」ことが重要となります。

【3】広告がない今だからこそ取り組みたい！Threadsでのマーケティング活用法

Threadsに公式広告機能がまだない現在は、**オーガニックな手法（有料広告を使わないマーケティング）**が中心です。以下では、初心者でも始めやすい主な活用法を解説します。

3-1. 企業アカウントの開設とブランディング

まだ競合が少ないうちに企業アカウントを開設し、ブランディングを確立しましょう。

• プロフィール整備: 短く分かりやすい企業理念や事業内容を載せ、魅力的なプロフィール画像を設定。リンク先に公式サイトやECサイトを記載し、訪問者の導線を確保します。
• 既存SNSやホームページからの誘導: Instagram、Facebook、公式サイトなどからThreadsアカウントへの誘導を行い、初期フォロワーを増やす施策を打ちましょう。

3-2. スレッド（投稿）の定期配信とユーザーとのコミュニケーション

Threadsではテキスト投稿だけでなく、写真や動画のシェアも可能です。

• 多様なコンテンツを配信: 製品・サービス紹介、業界ニュース、キャンペーン告知などの幅広い内容を投稿。ビジュアル要素を活かして訴求力を高めましょう。
• ユーザーの声に即レスポンス: コメント欄でのやりとりが増えるとエンゲージメントが高まり、アルゴリズム的にも有利になる可能性があります。質問や意見にはできるだけ早く返信を心がけましょう。

3-3. ハッシュタグの活用

Threadsにもハッシュタグ機能がありますが、Instagramほど一般的に使われていない側面があります。そのため、自社ブランドや製品名、キャンペーン名など固有のハッシュタグを定着させる戦略が有効です。余計なハッシュタグを乱用せず、認知を高めたいものに絞るとよいでしょう。

3-4. キャンペーンやイベントとの連動

Threadsのリアルタイム性や拡散力を活かし、各種キャンペーンやイベントを企画します。

• フォロワー参加型企画: 質問募集、アンケート、フォトコンテストなどを実施。景品付きのキャンペーンもInstagram連動で行えば、多くのユーザーへリーチできます。
• オフラインイベント告知・報告: セミナー、展示会などの情報をThreadsでも随時発信し、現場写真や動画をリアルタイムでシェアすることでユーザーの興味を喚起できます。

3-5. インフルエンサーとのコラボレーション

Instagramで活躍中のインフルエンサーがThreadsにも参入しているケースは少なくありません。

• SNS横断の連携企画: InstagramとThreadsをまたぎ、フォロワー同士を相互誘導できるキャンペーンを考えましょう。
• UGC（User Generated Content）の醸成: インフルエンサーとのコラボをきっかけにユーザー投稿を増やし、ハッシュタグでまとめることで自然に拡散を狙うことができます。

【4】Threads広告運用に備える！初心者が押さえるべき事前準備

将来的にThreadsで広告配信が可能になった際、スムーズに運用を開始できるよう今のうちに準備しておくことが大切です。

4-1. Metaビジネスマネージャーの運用基盤を整える

FacebookやInstagram広告を運用したことがない場合は、まずMetaビジネスマネージャー（旧Facebookビジネスマネージャー）に慣れておきましょう。

• 広告アカウントの作成
• ピクセル（イベント測定）の設置
• カスタムオーディエンスの構築
• コンバージョン・リーチなどの最適化手法

4-2. クリエイティブ制作のノウハウを蓄積

Threads広告が始まると、テキストだけでなく画像・動画も活用できる可能性が高いです。Facebook・Instagram広告の制作ノウハウを活かし、すぐに投入できるクリエイティブを用意しておくと良いでしょう。

4-3. 広告運用の目的とKPIを明確化

新しいプラットフォームに広告を出しても、最終的なマーケティング目標（ブランド認知や売上向上など）は変わりません。広告実装前から運用目的とKPIを設定しておけば、機能追加時にもスムーズに移行可能です。

【5】広告実装前に押さえたい、Threads運用成功のポイント

Threadsは「ライトな会話」や「気軽なコミュニケーション」を重視するプラットフォームと言われます。硬いトーンの企業アカウントだけでは、ユーザーとの距離を縮めづらい面もあります。以下の点を意識して運用しましょう。

5-1. フランクなコミュニケーションを意識する

企業アカウントでも、ブランドイメージを損なわない範囲で親しみやすい言葉遣いや姿勢を示すと、ユーザーとの距離がぐっと近づきます。

5-2. ユーザーの声を積極的に取り上げる

商品やサービスへの感想、ユーザーが投稿した写真・動画などを紹介・コメントしていくと、ユーザー参加型のコミュニティが形成されやすくなります。広告実装後にも、こうしたコミュニティの力が大きな後押しとなるでしょう。

5-3. 定期的な更新とタイムリーな情報発信

定期的に投稿を行うだけでなく、業界ニュースやトレンドに素早く反応することが大切です。リアルタイム性を活かし、旬の話題を積極的に取り上げましょう。

【6】Threadsと他SNSの連携施策

ThreadsはInstagramとの相乗効果が期待できますが、FacebookやTwitter（X）、YouTubeなど他のSNSとも連携させることで、総合的なSNSマーケティングを強化できます。

6-1. Instagramとの連動

• ストーリーズやリールとの連携: Instagramで人気のストーリーズやリールを活かし、Threadsでの裏話や補足情報を投稿するなど、相互補完的な運用が可能です。
• フォロワーをThreadsへ誘導: Instagramアカウントのプロフィールや投稿でThreadsリンクを案内し、詳細や続報をThreadsで発信するといった導線設計も効果的です。

6-2. Facebookとの連携

• Facebookグループとの相互案内: 既存コミュニティを持つ場合、Threadsの方がカジュアルに情報発信できるという利点があります。
• Metaビジネスマネージャーで一括管理: Facebook・Instagram広告を運用している企業ほど、Threads広告開始後の移行もスムーズに行える可能性が高いでしょう。

6-3. Twitter（X）やYouTubeとの比較

• Twitter（X）との違い: テキスト中心という点ではTwitterと似ていますが、ThreadsはInstagramと連携できる利点があります。Twitterには独自の文化や機能（Spaces、コミュニティなど）があるため、両者を併用して幅広い層へアプローチする戦略も選択肢となります。
• YouTubeとの相性: YouTubeの動画リンクをThreadsで拡散し、より多くのユーザーを動画へ誘導する施策も考えられます。ただし、Threadsの検索機能やハッシュタグ機能が未成熟な点は考慮が必要です。

【7】成功事例から学ぶThreads活用のヒント

まだ数は少ないものの、先行している企業の事例には学ぶべきポイントがあります。

1. メディア企業・ニュースサイト: 最新記事をThreadsで発信し、読者からのコメントに即時対応。速報性や双方向のやりとりによって読者満足度を高めています。
2. ファッション・アパレル企業: Instagramとの連動を活かし、Threadsで新作アイテムの詳しい情報を紹介。ビジュアル中心のInstagramに加え、スレッズではテキストで魅力を補足し、ファンとの対話を深めています。
3. グローバルブランド（飲料・食品など）: カジュアルなトーンとリアルタイム投稿によってユーザーの関心を引き、クイズやキャンペーンで盛り上がりを演出。意外性のある企画がバズにつながるケースも少なくありません。

【8】まとめ：Threads広告運用が始まる前に基礎を固めよう

Threadsはリリースから間もないにもかかわらず、Instagram連携やMetaの開発リソースを背景に急成長しています。広告運用が本格化する前に、オーガニック運用でファンやコミュニティを育て、将来の広告活用に備えることが得策でしょう。

• 現時点では広告機能がないため、オーガニック運用が主流
• 企業アカウントを早めに開設してブランディングとファン形成を図る
• Metaビジネスマネージャーやクリエイティブ制作ノウハウを磨き、広告開始時に備える
• Instagramなど他SNSとの連携で相乗効果を狙う

企業のSNSマーケティングでは「新しいプラットフォームの習熟に手間がかかる」という声は少なくありませんが、早期に参入して実践を積み重ねることで、大きなリターンを得られる可能性が高まります。ぜひ本記事を参考に、Threadsでの広告運用を視野に入れた戦略を立ててみてください。

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参考データ元

• Meta公式ニュースリリース（Threadsローンチ関連）
• The Verge（Threadsユーザー数100万人突破報道）
• We Are Social（グローバルSNS利用動向）